必赢电子游戏娱乐-必赢电子游戏网址

热门关键词: 必赢电子游戏娱乐

相关标的迎布局良机,能赚回来吧

日期:2019-08-30编辑作者:世界杯

必赢电子游戏娱乐 1

伴随着法国杯的夺冠,早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝股份,也在今日凌晨发布公告:根据活动营销方案,活动期间,线上线下渠道总零售额预计共超10亿元,其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。 华帝股份关于营销活动的相关公告  事实上,瞄准世界杯背后“商业”的不仅华帝股份一家。  “足球皇帝”贝肯鲍尔说过,“绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”。尽管中国足球队无缘俄罗斯世界杯赛事,但中国企业组建成的一支队伍却“替代出兵”,掘金这场商业盛宴。  相关券商研报数据显示,2018年5月以来,世界杯主题概念股涨幅达1.28%,啤酒概念股上涨高达13%。中信证券指出,此前6届世界杯,从开幕前一个月到闭幕后一个月,世界杯概念板块平均涨幅40%。  今年备受关注的是,在2018世界杯的赞助商中,中国企业从4年前的1家增长到7家,几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山,花式营销也比比皆是。不过,有人花1亿元拿下区域赞助权,有人却早已大赚6000万元,当然,也有人不小心“蹭热点砸了脚”。  据市场研究公司Zenith的调查显示,来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币(专题)55.8亿元),这支庞大的中国品牌赞助队伍花了这么多钱,到底值不值?这场全球顶级足球商业盛宴又为国际足联(FIFA)带来了多少黄金白银?  中国赞助企业占据“半壁江山”  FIFA收入预计将超80亿美元  一场世界杯,带火的不只有啤酒和小龙虾。  早在世界杯开始时,白岩松就曾吐槽:“这届世界杯,中国除了国足没去,其他都去了!”虽是一句玩笑话,却道出了中国观众和中国企业对“世界杯”的热衷,远超以往。  据市场研究公司Zenith的调查显示,来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,占中国广告市场的1%。2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%,超过所有其他国家。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元,只占2.1%。   中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多  今年,中国赞助商的数量从4年前的1家增加到7家,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。  浏览FIFA官网发现,2018世界杯赞助商共17家,排除FIFA自身的两个品牌(“Living Football/FIFA”和“FIFA.com),剩下的赞助品牌为15个,其中中国企业有7家,几乎占据了一半。FIFA官网赞助商信息  从上图不难看出,中国7家企业覆盖三个赞助级别,分别为:  万达(国际足联合作伙伴);  海信、蒙牛、Vivo(世界杯官方赞助);  帝牌、LUCI、雅迪(区域支持)。  早在2016年,万达就与国际足联签约,成为国际足联合作伙伴,并可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。《中国税务报》报道称,本届世界杯万达集团支付的赞助费为1.5亿美元(超10亿人民币)。    世界杯赛场上,万达的广告露出。  这场营销之战也远不至于赛场。例如除官方赞助外,蒙牛在赛场外还签约了梅西、微信扫码唤起世界杯小程序等。蒙牛相关负责人在接受《华夏时报》采访时曾表示,除5000万美元拿下世界杯赞助席位,还要砸20亿元用在赞助营销上。“由于我们赞助了国际足联世界杯,我们有机会进入更大的全球市场。”蒙牛表示。  对于今年中国企业为何如此热衷世界杯?  关键之道体育咨询公司CEO张庆谈到了两个原因:  “一方面本身中国企业发展到现在阶段,企业实力和企业自身发展的需求决定了需要世界杯这样一个平台,去提升自己的国际化程度,或者是加强品牌在国内的影响,和竞品形成差异化。”  张庆解释说前者例如海信,而蒙牛则更倾向是后者,因为伊利已经获得了冬奥会的赞助。  “另外一方面,由于国际足联在赞助商市场的一些变化,一些品牌由于自身的业务的调整,比如索尼,借此退出了本届世界杯赞助,这给了中国企业例如万达加入进来的机会。”  此外,本着“利益最大化”开发的赞助体系又为FIFA带来了多少的收入呢?  FIFA官网显示,目前FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系:  第一级别为全球合作伙伴,赞助商可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权;  第二级别是世界杯官方赞助商,享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益;  第三级为世界杯区域支持。2018年和2022年FIFA世界杯之前,FIFA将首次为企业提供购买地区赞助套餐的机会。  图表描述了2018年和2022年FIFA世界杯比赛将如何实施FIFA的三级赞助结构  虽然FIFA并未官方披露各级合作伙伴的赞助金额,但据彭博社估算,世界杯的一级赞助商的赞助费约为1.5亿美元;  二级世界杯官方赞助的金额虽据公开消息称为6800万美元~1亿美元之间。不过,作为此次世界杯官方赞助的蒙牛相关负责人在采访时提到,5000万美元拿下世界杯赞助席位;而海信集团也在与子公司的关联公告中,披露了子公司营销所支付的部分赞助费为3000万美元。    海新集团关于子公司使用情况的相关公告  而三级区域赞助费,据拿下亚洲区域代理权的当代明诚(600136)公告信息,约为2000万美元左右。  这种三级赞助商体系让国际足联在世界杯的赞助收入勐增。据国际足联公开数据显示,  2006年世界杯获得赞助收入约5.6亿美元,2010年世界杯赞助收入勐增至10.97亿美元,2014年世界杯的赞助收入则达到15.8亿美元。  值得注意的是,相比2014年世界杯,在今年世界杯赞助商数量锐减的情况下,FIFA的赞助收入依旧达到了24亿美元。公开数据显示,此次除了广告赞助外,世界杯电视转播权、授权品牌产品销售等预计将让FIFA获得超过80亿美元的收入。  代理区域赞助商赚超7000万元  毛利率超过20%  大赚赞助商一笔的不只是国际足联。  在去年10月份,上市公司当代明诚全资子公司双刃剑(香港)与国际足联签署了2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同。双刃剑将拥有2018年俄罗斯世界杯亚洲区的独家市场销售代理权,并将为国际足联寻找最多不超过四个潜在的亚洲区域赞助商。  根据当代明诚(600136)的公告,每家区域赞助商的赞助费用大约在2000万美金左右(折合1.34亿元人民币),三家共计6000万美元。而当代明诚取得独家代理所支付的成本约为4400万美元,公司披露此项业务的毛利率约为20%-30%,  根据公式计算,公司此项业务的收入在5500万美金到6285万美金之间,也就是说,减去成本在根据汇率换算,公司的毛利将在赚得7千万元到1.2亿元左右。  当代明诚相关公告   值得注意的是,根据7月11日发布的上半年业绩预增公告,当代明诚2018年半年度预计属于上市公司股东的净利润为8500万元至1.3亿元,同比增加313.43%至532.30%。  当代明诚公司证券事务代表方玮琦对每经影视记者称,公司作为第三方全程参与该谈判,国际足联主要谈合规以及相关业务层面的问题;公司主导相关价格的谈判,同时公司还要负责介绍赞助商以及为赞助商制定的相关赞助计划等相关事宜。  “我们类似于居间服务,但也并不是全是。”方玮琦表示,  “我们会提供一整套的世界杯赞助的体育营销方案,不是把权益卖给他们就不管了。”对于这部分是否还会另外收费,方玮琦表示属于商业机密。  据公告,男装服饰品牌帝牌、电动车品牌雅迪科技、VR科技公司指点艺境获得了世界杯亚洲区域赞助商。  雅迪官网的世界杯专区  也许在收看转播的时候很难注意到,但每家区域赞助商可以获得广告牌单场共计一分钟的展示时间,世界杯共64场比赛,因此整届比赛有64分钟露出机会。此外,在亚洲区域内的宣传推广上也可以带有国际足联的标志。  不过,1亿多元买这一小时和亚洲区域内宣传时的一个FIFA标志,究竟真的值吗?  “值不值要看企业自身的诉求,如果达到了预期,那就是值的。”关键之道体育咨询公司CEO张庆对记者表示。  在张庆看来,对于雅迪等公司,除了向消费者宣传,通过国际足联的认证,也可以让经销商知道所经销的品牌是有实力保障的。  不过,张庆也坦言,有些企业因为不懂体育营销,将可以“一鱼多吃”的赞助权做成了一锅“乱炖”。  “有些企业如果在整个的世界杯营销能够做得再整合一些,投资回报率会更高。目前来看,尤其有的签约比较晚的,根本没有足够的时间去预热、也没有足够的时间去做二次传播,比如有的公司只是有一些户外广告的露出。  “我们看到的是,很多甲方爸爸们就是一拍脑门的决定,一开始就没有很专业、仔细的分析,用的时候也没有很好的规划,事前没有目标,事后也不好衡量效果。”张庆表示。  当代明诚公司证券事务代表方玮琦也表示,招商过程的困难主要是在FIFA的审核阶段。  招商过程我们有50多个潜在赞助商(包括境外厂商),经公司筛选后还有40多家,国际足联的审核时间基本为2个月,且会对基本确定的对象进行现场走访,考查被选企业的知名度、市场影响力等以确定该品牌是否能与FIFA匹配。 很多公司都以为可以快速通过,所以拖到最后,以为会有讨价还价的余地,但赞助商里面一个品类规定只能有一家公司。其中,有几家企业在最后阶段因为竞品已经审核通过了,被pass掉。而国外厂商主要是因为价格没达成共识  记者也曾分别致电或致函取得区域赞助的三家中国公司,欲复盘了解详细的情况,但截至发稿,均没有收到相关回复。  不过,世界杯带来的“经济效应”并非一个短暂的时间点,而是一个长久影响。白花花的银子究竟花的值不值,也许将在后续中逐渐显露。

    风险提示:世界杯热度不达预期风险,足球行业发展不达预期风险

雅迪、帝牌及指点艺境都是通过双刃剑实现与世界杯的结合的。众所周知,位于上海的体育营销公司双刃剑早在2015年便已经被位于武汉的上市公司当代明诚(当时公司名还叫道博股份)收购,双方签有对赌条款。比较巧合的是,通过双刃剑签约世界杯的帝牌与指点艺境都是在世界杯开始前差不多一周才“压哨”对外宣布的。而几乎就在相关签约对外宣布的同时,有关当代明诚通过这三宗代理获利达亿元的消息便已经通过武汉的媒体第一时间对外传播。过去这几年,当代明诚通过双刃剑在足球领域发力多多,但基本都是投资大于收入,这一次如果真的在世界杯身上实现了“贸易顺差”,也算是可喜可贺吧。

    体育收视:俄罗斯世界杯时差因素较小,国内收视率有望超过巴西世界杯。2014年巴西世界杯期间,CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%。而今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时,并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛,四强赛开赛时段也好于上届,总体收视率有望超过巴西世界杯。与此同时,短视频通过热点聚焦的方式,大大降低了观看世界杯的成本和门槛,有望在世界杯期间进一步吸引大量流量。

王健林,有多少话尽在不言中?

本报告导读:

必赢电子游戏娱乐 2

    2018年俄罗斯世界杯将于6月14号揭开序幕,作为全球影响力最大的体育赛事,世界杯拥有极大的商业价值,并将提振国内足球产业热度,相关标的将因此受益。

当然,对于俄罗斯人来说,他们也并没有简单地把世界杯当作一门生意来来做,某种意义上,他们还是更希望把世界杯当作向全世界展现俄罗斯的一个舞台,这与他们一直以来的价值观以及目前的国际处境也是密切相关的。更何况,尽管本届世界杯投入创了新高,但由于俄罗斯人其实是将大量的资金用在了球场以及交通等硬件设施的建设之上,所以最终本届世界杯是亏还是赚显然不能简单地按照投入产出比来计算,至于最终俄罗斯是赢家还是输,相信伴随着世界杯的进行,也将一步步地显现出来……

    体育营销:海信在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情,此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。

世界杯,金球的背后是金钱!

必赢电子游戏娱乐,    俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台,更将点燃国内球迷热情、提升足球产业热度。

海信是带着赞助欧洲杯的成功喜悦拥抱世界杯的。也是到目前为止看上去目标最清晰、打法最明确的——就是要用世界杯的眼球效应拉动其以电视为代表的产品的销售。配合本届世界杯,海信不仅推出了适合普通家庭的官方电视U7,而且还推出了“看球神器”——80吋的激光电视L5。这两款电视对于参赛球员资料的实时搜索及呈现功能,也确实方便球迷在观看比赛的同时更深入地认识和了解球员。至于海信为什么在赞助了欧洲杯后又重金赞助世界杯,原因就在于其海外市场的销售额在2017年实现了22.3%的增长,所以也就难怪海信集团的董事长周厚健直言在体育营销上“烧钱”是值得的了。

    俄罗斯世界杯开赛在即,各路豪强蓄势待发。第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯莫斯科开幕。俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中,当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占据了主要大头。本次世界杯门票销售火爆,票价从20美金到1100美金不等。虽然缺少了意大利和荷兰等传统豪强,但是仍汇聚了世界32支顶级国家队,将通过64场精彩比赛角逐最后冠军。

本文由必赢电子游戏娱乐发布于世界杯,转载请注明出处:相关标的迎布局良机,能赚回来吧

关键词:

公安交管部门世界杯期间将重拳打击酒驾醉驾毒

必赢电子游戏娱乐,本报北京6月14日电(记者张洋)公安部交通管理局已于5月底部署各地公安交管部门开展酒驾醉驾...

详细>>

谁才是西班牙队的第一中锋,踢葡萄牙谁防C罗

在今天的训练中,洛佩特吉练习了进攻组合,阿森西奥和卢卡斯出任边前卫,伊斯科和蒂亚戈担任中场,而科斯塔出...

详细>>

梅西当众斥责阿根廷主帅,世界杯前和梅西过招

桑保利被阿根廷足协解雇 根据阿根廷《奥莱报》的报道,阿根廷足协收到了来自中国的邀请,国足希望能在世界杯之...

详细>>

9大球员闯世界杯表现优异,中超这回有点拿脸

国际在线音信(媒体人陈小小、郭昊):东京时间八月19日,在俄罗丝FIFA World Cup热身赛第一堆巴西联邦共和国队分庭...

详细>>